上海女人欢喜：那么快回归！68岁老牌商铺9月底上新7000只玻璃盏镶嵌雨篷将展示前史原貌
气温爆表，上海妇女用品商铺总经理李晴工作桌上摆放的3只玻璃盏却透着丝丝凉意。“有包浆的那只，有百来年前史，是从上海妇女用品商铺所在地
李晴介绍，不只换“芯”——培文公寓最早用7000只玻璃盏镶嵌、起天然透光效果的一楼雨篷，将康复前史原貌。
商场外立面和内部装潢，会更多选用与培文大楼天衣无缝的装修艺术风格；更要换“心”——离别传统百货业态，取而代之是7家环绕女人概念、紧贴淮海中路商圈气氛的首店。
一起，线上线下联动，经过打造“LADY淮海”女人社群，用专属论题、线下活动作为“引流器”，确定近至淮海路沿线商务楼宇、远及上海甚至长三角区域时髦、知性女人集体，为线下实体商业进行赋能。
所有这些“再动身”，“原点”始于上海妇女用品商铺的老字号“初心”——国内创立最早的女士用品专业特征商铺。
上海是我国近现代百货业发源地。上世纪30时代，培文公寓建成。新我国建立后，为了便利妇女购物，1956年2月，培文公寓底层的社会商业归并为上海妇女用品商铺，运营面积1200平方米，可谓国内创立最早的女士用品专业特征商铺。
“适当长一段时间里，上海妇女用品商铺都是时髦的代名词。”李晴回想，计划经济时代，做衣服、打毛线是上海女人的“日常”，而这家店由于毛料、真丝、绒线种类多、层次高，让姐妹们乐意坐车从很远赶来；百货商场里卖家电，上海妇女用品商铺也走在同行前列。
到了改革开放初期，自1982年起，每年“三八”节，商铺都要举行各具特征的“妇女之春”产品展销活动。羽西、资生堂、欧珀莱、天然美等日后在上海滩响当当的美妆品牌，都是在上海妇女用品商铺首发首秀。
服务方面，上海妇女用品商铺也是职业标杆。按1978年，上海妇女用品商铺在全国创始“四期”专柜，并自行设计出产各种孕妈妈衫裤、开胸棉毛衫、卫生带等，成为一大特征。从为患者供给上门服务的病理文胸专柜，到孕妇咨询服务热线的注册，以及特大号鞋、特大码服装的定制……适当长一段时期，上海妇女用品商铺成为以“精美”“典雅”著称的上海女人的“购物天堂”。
1956年，上海妇女用品商铺全年销售额358万元，1997年全年销售额达2.03亿元。2003年3月8日当日零售额达201.65万元，成为上海百货商业零售企业单位面积创效最高的企业之一。
但是步入新世纪，职业产生了翻天覆地的改变：先是满意“一站式购齐”的购物中心逾越百货业，成为都市商业干流；其间，家电、日用品、食物等民生类产品，又跟着社区商业、超市、卖场、便利店等业态的纷繁兴起，不断从市级商业中心分流，再度杀伤百货业。到本世纪第二个10年，实体商业又迎来电商冲击……
所以，就如它的“小伙伴”太平洋百货、置地广场、伊势丹等，上海妇女用品商铺也开端步入“下降通道”。李晴说：“近些年，上海妇女用品商铺经运营绩并不抱负，不只砍掉不少产品大类，自营面积也不断缩小。引入的租户，有的还算环绕女人消费，有的则完全不搭界。咱们着急，黄浦区也着急，所以，在黄浦区和百联股份的共同努力下，上海妇女用品商铺痛下决心，焕新动身，方针是再次成为‘典雅淮海路’的一道亮丽景色。”
2024年新年往后，上海妇女用品商铺和上级百联股份一直在深深考虑：假如抛弃老字号店招，意味着将近70年的金字招牌就砸在了这一代运营者手中，这是百联集团、百联股份作为上海商业国企和本乡商业航母不能接受之“重”。
“旧日半边红似火，今朝容颜更鲜艳”，在上海妇女用品商铺的工作室内，一幅原商业部部长为1992年10月30日上海妇女用品商铺重装开业留下的题辞，让纠结中的老字号恍然大悟：企业遭受窘境，并不在于“妇女用品”这个看上去有点“土”的姓名，恰恰是由于企业没有更好地解构新时代女人的诉求，特别实体商业，没做到为在地商圈的女人顾客精准画像，成果导致老顾客丢失的一起，新的顾客又没有吸引入来。
商铺大门暂时封闭，一场“换芯”又“换心”的“大手术”随即紧锣密鼓地发动。离别“大而全”“小而全”的百货业态，上海妇女用品商铺在招商时紧紧环绕女人概念和淮海中路商圈气氛，共将引入7家品牌首店，其间，SELETTI为亚太首店，GRAMICCI、OK²、Desigual、tiny wave为全国首店，地理学家和另一家品牌则为区域首店，它们包括女人潮流零售概念店、女人定制香氛店、女人沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮交际空间等业态。
与之一起，紧扣新时代女人消费关键词：时髦、潮流、悦己等，在“上海妇女用品商铺”老字号持续保存的前提下，打造了一个名叫“LADY淮海”的线上社群。
据悉，现在“LADY淮海”社群现已发动会员招募，它将用淮海路上梧桐树四季色彩的改变为“标签”，以性情测验为“进口”展开分组——冬天树干的白、初春树叶的绿、仲夏天空的蓝、金秋下午的红，别离代表不同集体的特性取向。线上，用不同的议题设置，为每一组成员供给不同的心情价值；线家首店的新品首发活动联动，分组展开主题讲座、工作坊、艺术展览和时髦秀等活动，然后构成“上海妇女用品商铺”老字号引领下的全新商业生态圈。
百联股份董事长张申羽告知懂经姐：“现在上海商业地图正在产生翻天覆地的改变，咱们旗下许多中型百货商厦，不少也是响当当的商业老字号。但由于运营面积、建筑结构、配套设备的限制，加之业态老化，调整改造已在所难免。咱们等待上海妇女用品商铺的‘换芯’又‘换心’的转型之路可以走通，不只对百联，对整个上海商业的转型都十分含义。”